Please use this identifier to cite or link to this item:
https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39644Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Τζίμα, Ανθούλα | el |
| dc.date.accessioned | 2025-11-26T12:28:58Z | - |
| dc.date.available | 2025-11-26T12:28:58Z | - |
| dc.identifier.uri | https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39644 | - |
| dc.rights | CC0 1.0 Universal | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ | * |
| dc.subject | big data, big data analytiics (BDA),στρατηγικό μάρκετινγκ, εξατομίκευση, προγνωστική ανάλυση, κατανόηση καταναλωτή, NETFLIX | el |
| dc.title | Ο ρόλος των big data στη διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ. | el |
| dc.title | The role of big data in the configuration of marketing strategies. | en |
| dc.type | masterThesis | en |
| heal.type | masterThesis | el |
| heal.type.en | Master thesis | en |
| heal.type.el | Μεταπτυχιακή εργασία | el |
| heal.classification | Μάρκετινγκ | el |
| heal.dateAvailable | 2025-11-26T12:29:59Z | - |
| heal.language | el | el |
| heal.access | free | el |
| heal.recordProvider | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών.Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.publicationDate | 2025-11-19 | - |
| heal.abstract | Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία αποσκοπεί στη συστηματική διερεύνηση, ανάλυση και αξιολόγηση του καθοριστικού ρόλου των Μεγάλων Δεδομένων (Big Data) και των τεχνικών Ανάλυσης Μεγάλων Δεδομένων (Big Data Analytics - BDA) στη διαμόρφωση, εφαρμογή και βελτιστοποίηση των σύγχρονων στρατηγικών Μάρκετινγκ. Η ραγδαία εξάπλωση και αξιοποίηση τεράστιων και ποικίλων συνόλων δεδομένων μετασχηματίζει ριζικά τις παραδοσιακές μεθόδους, οδηγώντας σε βαθύτερη κατανόηση του καταναλωτή (Consumer Insight), ενίσχυση της προγνωστικής ικανότητας (Predictive Capability) για τις τάσεις της αγοράς και εξατομίκευση (Personalization) των προσφερόμενων προϊόντων, υπηρεσιών και επικοινωνιακών μηνυμάτων. Για την επίτευξη του σκοπού, η μελέτη αρχικά θεμελιώνει εννοιολογικά τα Big Data, ορίζοντας τα χαρακτηριστικά τους μέσω του μοντέλου των 5V (Volume, Velocity, Variety, Veracity, Value) , ενώ παράλληλα αναλύει τους βασικούς πυλώνες του Στρατηγικού Μάρκετινγκ και εντοπίζει τα σημεία ριζικών αλλαγών. Στη συνέχεια, διερευνώνται αναλυτικά οι εφαρμογές των Big Data στη μικρο-τμηματοποίηση και στόχευση αγοράς, στο εξατομικευμένο μάρκετινγκ και στην πρόβλεψη της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Η μεθοδολογία της έρευνας περιλαμβάνει εκτενή βιβλιογραφική επισκόπηση και ολοκληρωμένη ανάλυση περίπτωσης (single case study) της εταιρείας Netflix , όπου εξετάζεται η στρατηγική της ως Data-Driven επιχείρηση μέσω ανάλυσης SWOT και συγκριτικής αξιολόγησης. Συμπερασματικά, η εργασία αναδεικνύει ότι η στρατηγική αξιοποίηση των Big Data αποτελεί κρίσιμο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και καθοδηγεί τις επιχειρήσεις στη λήψη τεκμηριωμένων στρατηγικών αποφάσεων. Η εργασία προσφέρει ένα ολοκληρωμένο θεωρητικό πλαίσιο, καταδεικνύοντας τον μετασχηματισμό του μάρκετινγκ σε ένα πεδίο βασισμένο στη συνεχή ανάλυση δεδομένων. Λέξεις Κλειδιά: Big Data, Big Data Analytics (BDA), Στρατηγικό Μάρκετινγκ, Εξατομίκευση, Προγνωστική Ανάλυση, Κατανόηση Καταναλωτή, Netflix. | el |
| heal.abstract | This postgraduate thesis aims at the systematic investigation, analysis, and evaluation of the decisive role of Big Data and Big Data Analytics (BDA) techniques in the formulation, implementation, and optimization of contemporary Marketing strategies. The rapid proliferation and utilization of vast and diverse datasets radically transform traditional methods, leading to deeper Consumer Insight, enhancement of Predictive Capability for market trends, and Personalization of offered products, services, and communication messages. To achieve this goal, the study initially provides a conceptual foundation for Big Data, defining its characteristics through the 5V model (Volume, Velocity, Variety, Veracity, Value) , while simultaneously analyzing the core pillars of Strategic Marketing and identifying areas of radical change. Subsequently, the applications of Big Data in micro- segmentation, market targeting, personalized marketing, and the prediction of consumer behavior are thoroughly investigated. The research methodology includes an extensive literature review and a comprehensive single case study of Netflix , where its strategy as a Data-Driven enterprise is examined through SWOT analysis and comparative benchmarking. In conclusion, the thesis highlights that the strategic utilization of Big Data constitutes a critical competitive advantage and guides businesses in making informed strategic decisions. The work provides a comprehensive theoretical framework, demonstrating the transformation of marketing into a field based on continuous data analysis. Keywords: Big Data, Big Data Analytics (BDA), Strategic Marketing, Personalization, Predictive Analysis, Consumer Insight, Netflix. | en |
| heal.advisorName | Τριάρχη, Ειρήνη | el |
| heal.committeeMemberName | Κόλιας, Γεώργιος | el |
| heal.committeeMemberName | Παππά, Παρασκευή | el |
| heal.academicPublisher | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.academicPublisherID | uoi | el |
| heal.numberOfPages | 78 | el |
| heal.fullTextAvailability | true | - |
| Appears in Collections: | Διατριβές Μεταπτυχιακής Έρευνας (Masters) - ΛΧ | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Ο Ρόλος των Big Data στη Διαμόρφωση στρατηγικών μάρκετινγκ.pdf | 719.4 kB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
