Please use this identifier to cite or link to this item:
https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39358Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Ντάνος, Ευάγγελος | el |
| dc.date.accessioned | 2025-09-09T07:26:07Z | - |
| dc.date.available | 2025-09-09T07:26:07Z | - |
| dc.identifier.uri | https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39358 | - |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ | * |
| dc.subject | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | el |
| dc.subject | Καταναλωτές | el |
| dc.subject | Social media | en |
| dc.subject | Consumers | en |
| dc.title | Διαφήμιση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ποια η στάση των καταναλωτών | el |
| dc.title | Social media advertising and the users’ behavior | en |
| heal.type | bachelorThesis | el |
| heal.type.en | Bachelor thesis | en |
| heal.type.el | Προπτυχιακή/Διπλωματική εργασία | el |
| heal.classification | Διαδικτυακή διαφήμιση | el |
| heal.classification | Αγορά Ψηφιακή | el |
| heal.language | el | el |
| heal.access | campus | el |
| heal.recordProvider | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων- Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών-Λογιστικής & Χρηματοικονομικής | |
| heal.publicationDate | 2024 | - |
| heal.abstract | Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να αναλύσει τις έννοιες "μέσα κοινωνικής δικτύωσης", "διαδικτυακή διαφήμιση" και "στάση των καταναλωτών" και να πραγματοποιήσει μια βιβλιογραφική ανασκόπηση σχετικά με τη στάση των καταναλωτών απέναντι στη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η πιο σύγχρονη, αποτελεσματική και ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή διαφήμισης είναι η ηλεκτρονική διαφήμιση (Ζώτος, 2008). Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στα οποία διεξάγεται η ηλεκτρονική διαφήμιση, έχουν αποκτήσει κοινωνική διάσταση, αντικαθιστώντας τα παραδοσιακά μέσα, παρέχοντας πρόσθετη διαδραστικότητα και αλληλεπίδραση, ενώ ενθαρρύνουν τη συζήτηση και τη διάδοση πληροφοριών σε όλους τους ενδιαφερόμενους (Jones, 2009). Οι επιχειρήσεις δεν θα μπορούσαν να μείνουν άπραγες μπροστά στις νέες προκλήσεις που θέτουν οι τεχνολογικές εξελίξεις, με την αυξημένη παρουσία στο διαδίκτυο να επιτρέπει το στοχευμένο μάρκετινγκ σε ένα ευρύτερο φάσμα καταναλωτών. Το διαδίκτυο είναι το πιο σύγχρονο μέσο για τη διασφάλιση της επικοινωνίας με τις ανάγκες των καταναλωτών (Larkin, 1979). Η παρούσα μελέτη επιχειρεί να διερευνήσει τους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές ασχολούνται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη στάση τους απέναντι στις διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Για τους σκοπούς της μελέτης, πραγματοποιήθηκε ποσοτική διαδικτυακή έρευνα σε 70 Έλληνες πολίτες μέσω ερωτηματολογίου που αποτελείται από συνολικά 20 ερωτήσεις με τη μέθοδο της πολλαπλής επιλογής και της 5-βάθμιας κλίμακας Likert. Τα δεδομένα που προέκυψαν αναλύθηκαν με τη χρήση του στατιστικού προγράμματος SPSS. Τα αποτελέσματα και τα συμπεράσματα της παραπάνω μελέτης, που αναφέρονται διεξοδικά στο Κεφάλαιο 5 της παρούσας μελέτης, συγκλίνουν με ήδη τεκμηριωμένες μελέτες που δείχνουν μια πρωτοφανή αύξηση της χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία έχουν γίνει γενικά μέρος της καθημερινής ζωής και τείνουν να αντικαταστήσουν τις παραδοσιακές μεθόδους επικοινωνίας. Κατά συνέπεια, η διαφήμιση δεν παραπαίει μπροστά σε αυτές τις εξελίξεις, και ενώ οι χρήστες του διαδικτύου δείχνουν αρνητική στάση απέναντι στη διαφήμιση, η στάση τους απέναντι στην εξατομικευμένη διαφήμιση που προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι θετική. | el |
| heal.advisorName | Παππάς, Μιλτιάδης | |
| heal.committeeMemberName | Παππάς, Θεόδωρος | |
| heal.committeeMemberName | Τσιλιγιάννη, Κωνσταντίνα | |
| heal.academicPublisher | Λογιστικής & Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.academicPublisherID | teiep | el |
| heal.numberOfPages | 79 | el |
| heal.fullTextAvailability | false | - |
| Appears in Collections: | Προπτυχιακές εργασίες Τμ. Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής ΤΕΙ Ηπείρου | |
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
This item is licensed under a Creative Commons License
