Please use this identifier to cite or link to this item:
https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39882Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Καρβούνη, Αφροδίτη | el |
| dc.contributor.author | Karvouni, Afroditi | en |
| dc.date.accessioned | 2026-03-16T11:05:30Z | - |
| dc.date.available | 2026-03-16T11:05:30Z | - |
| dc.identifier.uri | https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39882 | - |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ | * |
| dc.subject | Αγοραστική συμπεριφορά | el |
| dc.subject | Διαδικτυακό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Διαφήμιση | el |
| dc.subject | Κοινωνικά δίκτυα | el |
| dc.subject | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Buying behavior | en |
| dc.subject | Digital marketing | en |
| dc.subject | Advertisement | en |
| dc.subject | Social media | en |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.title | Η επίδραση του digital marketing και των social media στην καταναλωτική συμπεριφορά | el |
| dc.title | The impact of digital marketing and social media on consumer behavior | en |
| dc.type | masterThesis | en |
| heal.type | masterThesis | el |
| heal.type.en | Master thesis | en |
| heal.type.el | Μεταπτυχιακή εργασία | el |
| heal.classification | Διαδικτυακό μάρκετινγκ | el |
| heal.classification | Digital marketing | en |
| heal.dateAvailable | 2026-03-16T11:06:30Z | - |
| heal.language | el | el |
| heal.access | free | el |
| heal.recordProvider | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.publicationDate | 2026-03 | - |
| heal.abstract | Εισαγωγή: Η ραγδαία ανάπτυξη του ψηφιακού μάρκετινγκ και των κοινωνικών δικτύων έχει μετασχηματίσει ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις επικοινωνούν με τους καταναλωτές και επηρεάζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Αν και η διεθνής βιβλιογραφία καταδεικνύει σημαντική επίδραση των social media στην καταναλωτική συμπεριφορά, τα ευρήματα παρουσιάζουν συχνά διαφοροποιήσεις ως προς τον ρόλο της έντασης χρήσης, του είδους της πλατφόρμας και των επιμέρους πρακτικών ψηφιακού μάρκετινγκ. Στο ελληνικό πλαίσιο, η ανάγκη εμπειρικής διερεύνησης των παραπάνω παραγόντων καθίσταται ιδιαίτερα σημαντική, λόγω οικονομικών και πολιτισμικών ιδιαιτεροτήτων που ενδέχεται να επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Στόχος: Στόχος της παρούσας μελέτης ήταν να διερευνηθεί η επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ και των κοινωνικών δικτύων στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών στην Ελλάδα, με έμφαση στην ένταση χρήσης των social media, στο είδος της πλατφόρμας και στην έκθεση σε διαφημιστικό περιεχόμενο. Παράλληλα, εξετάστηκε ο ρόλος δημογραφικών παραγόντων, όπως η ηλικία, το εκπαιδευτικό επίπεδο και ο αριθμός παιδιών, στη διαμόρφωση της αγοραστικής πρόθεσης. Μεθοδολογία: Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιήθηκε μέσω ερωτηματολογίου αυτοαναφοράς σε δείγμα 150 χρηστών των κοινωνικών δικτύων. Τα δεδομένα που συγκεντρώθηκαν αφορούσαν τα κοινωνικοδημογραφικά χαρακτηριστικά των συμμετεχόντων, την έκθεση σε διαφημιστικό περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα και την αγοραστική πρόθεση. Αποτελέσματα: Με βάση τα ανωτέρω, οι ώρες χρήσης των social media δεν επιδρούν στην αγοραστική πρόθεση. Επίσης, δεν υπάρχει σημαντική διαφοροποίηση ανά πλατφόρμα. Αντιθέτως, αυτό που έχει σημασία είναι το κατά πόσο οι συμμετέχοντες εκτίθενται σε διαφημιστικό περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα. Επίσης, τα άτομα νεότερης ηλικίας, χαμηλότερου εκπαιδευτικού επιπέδου και όσοι είχαν περισσότερα παιδιά έτειναν να έχουν πιο ισχυρές αγοραστικές συμπεριφορές. Σε κάθε περίπτωση, ο ισχυρότερος παράγοντας ήταν η ίδια η έκθεση σε διαφημιστικό περιεχόμενο στα social media. Συμπεράσματα: Η επιρροή των social media στην αγοραστική συμπεριφορά δεν προκύπτει από την απλή χρήση ή την επιλογή συγκεκριμένης πλατφόρμας, αλλά από την ουσιαστική και στοχευμένη έκθεση των καταναλωτών σε διαφημιστικό περιεχόμενο. Τα κοινωνικά δίκτυα λειτουργούν κυρίως ως κανάλια διανομής εμπορικών μηνυμάτων, των οποίων η αποτελεσματικότητα εξαρτάται από τη στρατηγική αξιοποίησή τους και όχι από το ίδιο το μέσο. Λέξεις κλειδιά: αγοραστική συμπεριφορά, διαδικτυακό μάρκετινγκ, διαφήμιση, κοινωνικά δίκτυα, μάρκετινγκ | el |
| heal.abstract | Introduction: The rapid growth of digital marketing and social media has fundamentally transformed the way businesses communicate with consumers and influence their purchasing decisions. Although the international literature demonstrates a significant impact of social media on consumer behavior, the findings often vary with regard to the role of usage intensity, the type of platform, and specific digital marketing practices. In the Greek context, the need for empirical investigation of these factors is particularly important, due to economic and cultural particularities that may shape consumer behavior. Aim: The aim of the present study was to investigate the impact of digital marketing and social media on consumers’ purchasing behavior in Greece, with an emphasis on the intensity of social media use, the type of platform, and exposure to advertising content. In addition, the role of demographic factors—such as age, educational level, and number of children—in shaping purchase intention was examined. Methodology: Data were collected through a self-report questionnaire administered to a sample of 150 social media users. The data gathered concerned participants’ sociodemographic characteristics, their exposure to advertising content on social media, and their purchase intention. Results: Based on the findings, the number of hours of social media use did not affect purchase intention. Moreover, no significant differences were observed across platforms. In contrast, what proved to be important was the extent to which participants were exposed to advertising content on social media. Additionally, younger individuals, those with a lower educational level, and those with more children tended to exhibit stronger purchasing behaviors. In all cases, the strongest factor was exposure to advertising content on social media itself. Conclusions: The influence of social media on purchasing behavior does not stem from simple use or the choice of a specific platform, but rather from consumers’ meaningful and targeted exposure to advertising content. Social media primarily function as channels for the distribution of commercial messages, the effectiveness of which depends on their strategic utilization rather than on the medium itself. Key-words: advertisement, buying behaviors, digital marketing, marketing, social media | en |
| heal.advisorName | Τριάρχη, Ειρήνη | el |
| heal.committeeMemberName | Τριάρχη, Ειρήνη | el |
| heal.committeeMemberName | Παππά, Παρασκευή | el |
| heal.committeeMemberName | Κόλλιας, Γεώργιος | el |
| heal.academicPublisher | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.academicPublisherID | uoi | el |
| heal.numberOfPages | 126 | el |
| heal.fullTextAvailability | true | - |
| Appears in Collections: | Διατριβές Μεταπτυχιακής Έρευνας (Masters) - ΛΧ | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ΜΕ ΚΑΡΒΟΥΝΗ ΑΦΡΟΔΙΤΗ (2026).pdf | ΜΕ ΚΑΡΒΟΥΝΗ ΑΦΡΟΔΙΤΗ (2026) | 1.03 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License
