Please use this identifier to cite or link to this item:
https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39422Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Κίτση, Γεωργία | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-19T07:29:06Z | - |
| dc.date.available | 2025-09-19T07:29:06Z | - |
| dc.identifier.uri | https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/39422 | - |
| dc.rights | Default License | - |
| dc.subject | Πράσινο Μάρκετινγκ, Πράσινος Καταναλωτής, Περιβάλλον, Βιωσιμότητα | el |
| dc.subject | Green Marketing, Green Consumer, Environment, Sustainability | en |
| dc.title | Η σημασία του πράσινου μάρκετινγκ και η επίδραση του στη συμπεριφορά των επιχειρήσεων και των καταναλωτών | el |
| dc.title | The importance of green marketing and its impact on the behavior of businesses and consumes | en |
| dc.type | doctoralThesis | en |
| heal.type | masterThesis | el |
| heal.type.en | Master thesis | en |
| heal.type.el | Μεταπτυχιακή εργασία | el |
| heal.classification | Μάρκετινγκ | |
| heal.dateAvailable | 2025-09-19T07:30:07Z | - |
| heal.language | el | el |
| heal.access | free | el |
| heal.recordProvider | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών-Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.publicationDate | 2025-09-18 | - |
| heal.abstract | Εν μέσω συνεχιζόμενων ανησυχιών σχετικά με περιβαλλοντικά θέματα, η ζήτηση για βιώσιμες πρακτικές για τον μετριασμό της βλάβης στα οικοσυστήματα αυξάνεται σταθερά. Ως απάντηση σε αυτό το αίτημα, οι εταιρείες σε όλο τον κόσμο εφαρμόζουν όλο και περισσότερο στρατηγικές μάρκετινγκ που δίνουν προτεραιότητα στην περιβαλλοντική ευθύνη. Αυτή η διατριβή επιχειρεί να διεξαγάγει μια κριτική εξέταση της σύνδεσης μεταξύ των στρατηγικών πράσινου μάρκετινγκ και της συμπεριφοράς των καταναλωτών και επιχειρήσεων. Η πολυπλοκότητα της βιωσιμότητας θα διερευνηθεί, με στόχο την απόκτηση βαθύτερης κατανόησης των στοιχείων που επηρεάζουν τις οικολογικές αποφάσεις των καταναλωτών. Η βιβλιογραφία εξετάζει βασικά στοιχεία του πράσινου μάρκετινγκ, περιλαμβάνοντας την ανάπτυξή του, τη υιοθέτησή του και μια διερεύνηση των πλεονεκτημάτων και των προκλήσεων που σχετίζονται με την εφαρμογή του. Ένα σημαντικό επίκεντρο αυτής της ανάλυσης είναι η έννοια της πράσινης πλύσης, ένα φαινόμενο που συνδέεται με την αξιοπιστία των περιβαλλοντικών πρωτοβουλιών. Κατά την εξερεύνηση των στρατηγικών πράσινων μάρκετινγκ, η βιβλιογραφία εμβαθύνει σε βασικά στοιχεία που περιλαμβάνουν το μείγμα μάρκετινγκ, τη σημασία των πράσινων προϊόντων, τους παράγοντες που αφορούν την πράσινη συσκευασία και τις στρατηγικές πράσινων μάρκετινγκ. Κεντρικό στοιχείο αυτής της έρευνας είναι το προφίλ των καταναλωτών, το οποίο φωτίζει τα κίνητρα και τις προτιμήσεις που καθοδηγούν τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Επίσης, η βιβλιογραφία διερευνά τη σύγκλιση του πράσινου μάρκετινγκ με τις ψηφιακές πλατφόρμες, δίνοντας έμφαση στη επιρροή της τεχνολογίας στη δημιουργία βιώσιμων αφηγήσεων. Βασιζόμενη στα θεμέλια που δημιουργήθηκαν από προηγούμενες εμπειρικές μελέτες, η έρευνα προσπαθεί να ενισχύσει τη συνεχιζόμενη συζήτηση σχετικά με το πράσινο μάρκετινγκ. Καθώς εμβαθύνουμε στις περιπλοκές αυτού του δυναμικού τομέα, η μελέτη εστιάζει σε συγκεκριμένους παράγοντες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Οι υποθέσεις που αναπτύχθηκαν κατευθύνουν την έρευνά, διερευνώντας τις περίπλοκες συνδέσεις μεταξύ των ανησυχιών που σχετίζονται με το greenwashing, την περιβαλλοντική γνώση, τις στάσεις των καταναλωτών και την πράσινη αξία που αντιλαμβάνονται οι πελάτες. | el |
| heal.abstract | Amid on going concerns about environmental issues, the demand for sustainable practices to mitigate damage to ecosystems is steadily increasing. In response to this demand, companies around the world are increasingly implementing marketing strategies that prioritize environmental responsibility. This thesis attempts to conduct a critical examination of the link between green marketing strategies and consumer behavior. The complexity of sustainability will be explored, with the aim of gaining a deeper understanding of the factors influencing consumers’ eco-friendly decisions. The literature reviews key elements of green marketing, including its development, the drivers behind its adoption, and an exploration of the benefits and challenges associated with its implementation. An important focus of this analysis is the concept of greenwashing, a phenomenon that is intricately linked to the credibility of environmental initiatives. In exploring green marketing strategies, the literature delves into key elements including the marketing mix, the importance of green products, factors surrounding green packaging, and general green marketing strategies. Central to this research is the profile of environmentally conscious consumers, which sheds light on the motivations and preferences that drive their purchasing decisions. In addition, the literature explores the convergence of green marketing with digital platforms, emphasizing the transformative influence of technology in creating sustainable narratives. Building on the foundation established by previous empirical studies, this research seeks to enhance the ongoing debate on green marketing. As we delve into the intricacies of this dynamic sector, the study focuses on specific factors that influence consumer behavior. The hypotheses developed guide our research, exploring the complex connections between concerns related to greenwashing, perceived environmental knowledge, consumer attitudes, and customers' perceived green value | en |
| heal.advisorName | Τριάρχη, Ειρήνη | el |
| heal.committeeMemberName | Κόλιας, Γεώργιος | el |
| heal.committeeMemberName | Παππά, Παρασκευή | el |
| heal.academicPublisher | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.academicPublisherID | uoi | el |
| heal.numberOfPages | 159 | el |
| heal.fullTextAvailability | true | - |
| Appears in Collections: | Διδακτορικές Διατριβές - ΛΧ | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| ΜΕΤΑΠΤΥΧΙΑΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΤΗ ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ΚΑΙ ΟΡΓΑΝΙΣΜΩΝ ΚΙΤΣΗΣ ΓΕΩΡΓΙΑΣ.pdf | 3.71 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
